欢迎访问中山市联昌喷雾泵有限公司官方网站!

新闻资讯

提振大众产品线 资生堂引Waso入华
作者:北京商报     点击:110     添加时间:2017-06-15 09:25:00
  资生堂对于年轻消费者群体的重视程度正在增强。自去年一月对品牌进行全面革新,在产品、广告视觉效果、模特、商店专柜、品牌标志以及其他方面的宣传设定了一系列的改革后,资生堂正在筹划引入全新的品牌。6月10日,资生堂宣布,针对千禧一代消费者新推的护肤品牌Waso很可能将于7月登陆中国。   据了解,Waso的产品定位是入门级护肤品,在欧洲市场售价为33欧元(折合人民币251元)起,将于7月首先登陆美国和部分亚洲市场,8月开始,将快速布局法国、奥地利、意大利、英国等欧洲市场,并于9月1日开始在其他主市场发售。中国市场很有可能成为WASO第一批“着陆点”。   在千禧一代成为化妆品消费主力的中国市场,资生堂这一新品牌除了拥有备受年轻人喜爱的“日本制造”标签,在营销方面也显示出了年轻化的风格。这一新品的导入,将有望提振资生堂大众线的市场表现   在过去几年中,资生堂频受品牌老化的困扰。有业内人士曾指出,品牌老化、营销乏力,让资生堂在中国市场不断流失客户,老者的资历已经敌不过韩妆的迅猛突进,资生堂在激烈的市场竞争中已经处于被动地位。日化行业专家冯建军向北京商报记者表示,改革对于资生堂而言十分关键,如果不寻求改变,资生堂的市场份额很可能会被韩国化妆品企业取代。   虽然自去年开始,资生堂的业绩表现好转。今年一季度的财报显示,资生堂的销售额为2342.6亿日元(约20.4亿美元),同比增长9%;营业利润为243.13亿日元(约2.12亿美元),同比增长9.3%。但业绩的拉动作用主要由高端线产品主导。在这样的业绩背景下,资生堂开始力推高端线产品:护肤品牌资生堂SHISEIDO、高端定制级品牌茵芙莎IPSA和彩妆品牌肌肤之钥CPB。目前,资生堂SHISEIDO的国际概念店已经在北京开出,茵芙莎IPSAXX全新形象旗舰店也已经落户南京。而CPB则为了更加贴近年轻消费者,选择入驻天猫美妆。   大众产品线下的中低端品牌泊美、悠莱、姬芮等却一直表现平平。为了提振大众线产品对业绩的贡献作用,资生堂在今年年初将将原本供货于中国三四线市场的品牌怡丽丝尔带到一线城市进行销售,并且针对大众线产品进行了柜面形象等多方调整。   在业内人士看来,此番引进Waso,可能将成为资生堂重整大众产品线的一步重棋。日化行业专家赵向辉表示,近几年,资生堂一直都在试图将大众线产品“去资生堂化”,让这些品牌进行独立运营。这样的做法有利有弊。一方面,大众线产品的独立化运营不会对资生堂的主线产品产生影响,这有利于资生堂在高端线的进一步运作,也有利于集团有效地淘汰一些市场表现不佳的品牌。不过另一方面,独立运营的品牌有可能无法与集团的资源形成合力,在消费者心中也难以与资生堂品牌本身所具有的高端形象难以吻合。
[ 打印本页 ] [ 关闭窗口 ]